腾讯近期发布两条新规：
第一，从2023年11月20日开始，平台将每天识别那些使用箭头、手势等方式引导用户点击商品的视频，如果再有出现，这些视频将受到流量限制。平台会在实施限制流量之后，通过私信的方式通知这些视频的作者。
需要指出的是，这里所提到的“箭头等图形引导的方式”包括但不限于在视频中出现箭头、手势等图形来引导用户点击商品链接或购买按钮。 第二，微信视频号宣布12月01日起，平台将对教育培训自媒体运营课程进行专项治理，禁止“网赚”和以运营具体平台账号为教学内容的运营课程，仅允许不指向具体平台的直播、短视频及自媒体相关的全平台通用型运营课程。
腾讯公告还特别强调，11月30日前为自查阶段，12月1日起为平台治理，对于违规行为，将采取严厉的处置措施。具体来说，对于违规商家和达人，腾讯将采取封禁视频号橱窗功能、暂停使用直播能力的措施。
而对于情节严重、多次违规的商家和达人，腾讯将采取永久封禁视频号橱窗功能、永久封禁视频号直播能力的处置措施。 具体治理范围主要涉及以下几个方面：
网赚：以网络平台赚钱的名义发布虚假、诈骗信息，包括但不限于：涉及网赚/兼职业务/团队加盟的信息，或推广某个“赚钱”项目/“赚钱”方法/分销权。
自媒体运营专项治理：禁止以运营具体平台账号（包括但不限于视频号、抖音、小红书、淘宝等互联网社交或电商平台）为教学内容的针对性自媒体运营、电商运营、直播运营、带货运营及变现等教学。仅允许不指向具体平台的直播、短视频及自媒体相关的全平台通用型运营课程。
禁止课程如：《视频号大促爆破玩法》、《视频号知识分享变现训练营》、《视频号VIP年费会员社群服务》、《视频号从0运营》等。
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此举或意味着微信逐步开始整治视频号环境乱象，提升视频号整体视频创作质量，提升商家与视频号创作者进行私域引流或商品售卖时的门槛，同时也蕴含着视频号的以下思考：
一是，创作者与商家要以提供高质量、有价值的内容为目标，而非单纯地追求引导用户点击商品链接。“割韭菜”教程本身也是对视频号内容的一种拉低，这种低质量、套路型玩法与视频号本身的定位并不相符。
视频号本身对于商家及达人的要求越来越标准化，其背后的思考是拉高视频号内容和直播的质量，减少低质量内容对视频号生态的冲击。
二是，从整体来看，视频号的整体生态已经趋于成熟，正如财报中所说，视频号的广告营收等收入也表现亮眼。作为新兴业务，和腾讯的高增长潜力业务，视频号成为了第三季度为腾讯高利润率的收入来源。
如果说此前，视频号人人都可以分一杯羹。但对于现在的视频号来说，箭头引导、割韭菜的培训课等，这类投机取巧、低质量的内容已经不再适用于当前的视频号整体调性。
最后，两项新规的发布将影响日后视频号商品引流创作的方向，同时也将促进作者、商家与用户之间的信任力，提升视频号的吸引力和可玩性。
参考文章：
1. 见实科技《视频号这个新规范将明日生效》
2. 视频号《商品视频引导点击行为规范公告》