引言：京东外卖的横空出世 2025年3月，京东外卖的强势登场引发了行业震动。不少人认为，京东入局外卖领域，将颠覆整个竞争格局。然而，京东做外卖，真的只是为了在美团和饿了么的夹缝中分一杯羹吗？答案当然是远不止于此。京东的真正目标，是想以外卖业务为强大引流入口，布局即时零售这一万亿级市场，抢占未来消费场景的制高点。
即时零售：京东的战略突破口
在电商行业的激烈竞争中，即时零售正凭借其迅猛增长的市场规模，成为电商发展的新引擎。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告》显示，2023年中国即时零售市场规模已达6500亿元，预计到2030年将突破2万亿元。这一庞大且极具潜力的市场，为电商企业带来了前所未有的增长机遇。
对于京东而言，即时零售的意义尤为重大。近年来，京东核心零售业务营收增速滞缓，市场地位受到拼多多和抖音的双重挑战。有消息称，抖音电商2024年GMV约3.5万亿，同比增幅30%，超越京东跃居行业第三。在电商行业流量见顶的大背景下，京东急需开辟新的增长路径。而即时零售的崛起，无疑为京东提供了一个脱离增长困境、实现战略突围的重要突破口，有望成为其未来发展的新增长曲线。 京东外卖：即时零售的先锋部队
在即时零售的赛道上，京东正以全方位、多角度的布局，从针对商家、骑手、消费者推出的种种举措来看，都展现出了京东做外卖的坚定决心和野心。其目标绝不仅是在外卖市场分得一杯羹，而更在于抢占即时零售领域的先机。
在商家层面，京东推出招募“品质堂食餐饮商家”计划，承诺2025年5月1日前入驻的商家全年免佣金。这一极具吸引力的举措，如同磁石般吸引了众多优质商家的加入。免佣金政策大大降低了商家的运营成本，让他们能够将更多资金投入到提升菜品质量和服务水平上，从而为消费者提供更优质的餐饮体验。 在骑手层面，自2025年3月1日起，京东便为全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险，这一举措如同一颗重磅炸弹投入行业，瞬间引起巨大震动。紧接着京东又设立了“骑士子女教育基金”。这些福利关怀到了骑手工作与生活的方方面面，极大地提升了他们的工作积极性和归属感，也让京东外卖在吸引和留住骑手方面更具竞争力。 在消费者层面，京东外卖推出“10元/20元餐补随机领”活动，每晚8点开放领取“满15减10”与“满40减20”高额优惠券，首批惠及京东认证大学生及PLUS会员群体。这些优惠活动精准地抓住了消费者追求实惠的心理，无疑会吸引大批消费者尝试使用京东外卖。 尽管当前外卖市场竞争激烈，美团和饿了么占据着较大的市场份额，但如果京东外卖能够持续优化服务、提升配送效率、丰富菜品选择，不断提高自身竞争力，未来必将在外卖行业争得属于自己的一席之地，成为即时零售领域的一支重要力量。
京东七鲜：即时零售的关键战场
在即时零售的激烈角逐中，京东七鲜正成为京东集团的关键利器。2023年6月，京东集团成立“创新零售部”，将京东七鲜、前置仓等业务整合其中，全力聚焦线下和即时零售场景，旨在为消费者带来更便捷、高效的购物体验。
京东七鲜积极探索创新模式，通过店仓融合，成功将履约时效提升至30分钟以内，让消费者能在更短时间内享受到商品。同时，推出“击穿价真便宜不怕比”活动，部分商品低至5折，以极具竞争力的价格吸引消费者。
当下，京东七鲜正加速仓店布局。计划于今年6月底在天津新增20家仓店，北京等地也有相关规划。其聚焦商圈、写字楼、居民区等核心区域，依托大型生鲜超市及仓店提供服务。目前，全国可查询门店达68家，分布于北京、天津、广州、深圳、上海等多地，形成了一定的规模效应。
京东七鲜对仓店的加码布局，是京东集团打造“即时零售”大生态的重要一环。在即时零售市场不断扩容的背景下，京东七鲜凭借其高效的配送、优惠的价格和广泛的布局，有望成为这场战役中最关键的战场，助力京东在即时零售领域占据领先地位。
结语：京东外卖，普通人入局的好机会
从京东的这些布局来看，京东的前景光明，也一定能做好外卖。而目前，京东外卖正是我们普通人入局的大好时机。有客户通过京东外卖的地推一天收入1700多元，未来更可期。
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