餐赞早报：

2023年2月7日  一月十七  星期二

NO.1 2022年抖音母婴行业搜索内容量级同比增长93.4%

2月6日消息，巨量算数发布《趋势雷达-2022抖音母婴行业年度盘点》报告，报告显示，2022年母婴行业搜索内容量级同比增长93.4%，用户主动搜索育儿相关内容需求增强。而相应的，抖音母婴类达人数量已超过9万人，同比增长30%。2022年母婴行业短视频播放量全年增幅超26%，母婴直播内容看播人次全年增幅近36.6%。(来源：杭州电商)

NO.2 CoCo都可抖音生活场景化直播迎来开年红

CoCo都可从很早便开始了在抖音生活服务做场景化直播的探索与深耕，对于场景创新亦有着自己的思考。站在开年节点，CoCo确定「CoCo非凡红」的直播主题。策划全新直播场景，首次使用“舞台”形式呈现视觉，打造出浓郁的新年气氛，以年度盛会的场景赋予品牌回馈粉丝的意义。最终「CoCo非凡红」整场曝光高达8300万，直播观看人数超600万，GMV超5000万，创下CoCo历史直播记录单场最高涨粉人数。(来源：抖音生活服务商业观察)

NO.3 相关数据显示，2022年抖音生活服务的推送式团购核销率为60%左右

据相关数据显示，2022年抖音生活服务的推送式团购核销率仅60%左右。同时中泰证券方面测算的相关数据也表明，推送式团购GMV转换到真正核销的比例为50%-60%。(来源：36氪)

NO.4 中国邮政直播单月带货3亿

入局直播带货一年多，中国邮政的矩阵号中，诞生了多个月销上千万元的直播间，去年12月到今年1月，凭借售卖防疫相关用品，中国邮政又火了一把。中国邮政在抖音上有100多个账号与直播间。截至1月5日，近30天内，有7个邮政直播间销售额破千万元，其中，有两个直播间销售额突破5000万元。派代粗略统计，邮政相关账号12月的累计销售额在3亿元-4亿元之间，这一成绩完全可以进入抖音每月的TOP10榜单中，从销售额来看，已经赶上了“疯狂小杨哥”、“交个朋友直播间”。(来源：派代)

NO.5 2021-2022年即时零售市场内增长速度最快的用户群以90后、95后为主

大厂为什么看中即时零售，一个深层的因素是用户群。有研究即时零售的分析人士表示，2021-2022年即时零售市场内增长速度最快的用户群以90后、95后为主。“在整个电商市场都在年轻化、Z世代化的时刻，即时零售更精准地聚集了一群年轻用户。”值得注意的是，即时零售的核心市场以高线城市为主，这意味着争夺即时零售潜在用户，本质上是一场“争夺高线城市年轻人”的战役。(来源：澎湃新闻)

NO.6 淘宝“进驻”微信文章底部

近日，见实发现微信域内再增淘宝入口，就在微信文章底部的广告位，点击该位置的淘宝页面之后，可直接从微信跳转到淘宝内完成购买，且能返回淘宝首页浏览更多商品。见实从一位接近腾讯广告的人士了解到，这一链路是2022年年底开放，但门槛较高，需要投入更多技术。

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