餐赞早报：

2023年5月12日  三月二十三  星期五

NO.1 抖音“心动五一”活动收官，总话题量突破370亿次

5月11日消息，抖音生活服务“心动五一”活动圆满收官。活动期间抖音携手平台海量商家线上为消费者提供数十万优惠好品，覆盖餐饮、酒旅、综合三大行业。线下开展“心动五⼀嘉年华”活动，吸引逾12000人次参与。线上心动五一相关内容，总话题量突破370亿次。(来源：多多电商)

NO.2 抖音推出“红果免费短剧”APP

近日，Tech星球独家获悉，抖音集团推出一款名为“红果免费短剧”的APP，开发公司是北京笔墨留香科技有限公司，据企查查的股权结构图可知，该公司由北京抖音信息服务有限公司100%控股。这是抖音首次将短剧业务独立成为一款APP，而且与此前在抖音APP内测试付费短剧的模式不同，该产品主打免费短剧模式，还附带小说和听书功能，是一款以短剧为主，小说、听书功能为辅的内容产品。(来源：Tech星球)

NO.3快手将在今年尝试短剧付费

据界面新闻报道，快手在今年将尝试短剧付费，同时搭建对应的会员体系，以纳入更多优质内容，补齐青春、校园等短版。（来源：界面新闻）

NO.4 美团将提供24小时即时到家服务

5月11日消息，2023北京消费季夜京城正式启动。启动活动上，美团发布了北京夜经济大数据，并将在夜京城活动期间，与数万商家合作，共同举办包括餐饮、运动健身、潮流玩乐等领域在内的夜间消费活动。据悉，美团闪购已与北京500家连锁便利店合作，提供24小时即时到家服务。美团买菜、美团外卖也将同步开展多种多样的夜宵零售、外送活动。(来源：北京商报)

NO.5 微信视频号用户可通过短视频广告直接进入直播间

微信视频号新增广告形式，用户点击短视频广告中的链接即可进入品牌直播间。微信广告团队称，广告主通过外层短视频展示商品，引导用户进入直播间下单，广告点击率达8%，直播间下单转化率达10%。广告主除了通过短视频广告推广直播外，也可购买 “直跳直播间” 的广告，让消费者直接看到直播间画面。(来源：晚点财经)

NO.6 抖音生活服务酒旅商家视频玩法

通用结构：震惊开头+画面逻辑过品+引导(过品和引导不固定顺序)

·善于运用钱/情感：

钱：性价比高，便宜。情感：为了吸引用户;情侣、友谊、爸妈、生活。

·焦虑式呈现：抛出消费者最关心，最害怕，最担心的问题。也就是抛出痛点。

例如：“你是不是一到放假想去玩，又不知道住哪好"。

·话题式呈现：抛出一句具有争议的开头，引起观众的好奇心。

例如："千万别来xxx我要爆料这家xxx"。制造一定引人注意的话题，会引起大家的谈论。实际上是安利，俗称：反面安利种草。

·点名目标人群：

优点：聚焦，用户被点名，跟自己直接相关，重视。

eg:"女朋友生气了怎么办"、"学生党也能消费得起"

·吸睛画面前置：放出一个很吸睛的视频画面。

·反问-引发思考："去泡温泉，那你知道怎么安排最划算?""来广州怎么玩才是最地道的?"

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