餐赞早报：

2023年5月17日  三月二十八  星期三

NO.1 抖音生活服务「心动五一」项目数据一览

作为2023年重要的消费节点，抖音生活服务推出「心动五一」活动，促进品牌生意爆发增长，构建节点营销新生态。「心动五一」活动总曝光超百亿，各行业商家积极参与，销量增长屡创新高。餐饮行业#寻味五一#话题播放量突破48.2亿次，酒旅行业#五一旅行指南#话题播放量超过57亿次，超57万人参与话题分享旅行灵感;综合行业#五一玩乐自由#话题播放量超30亿。(来源：抖音生活服务商业观察)

NO.2《抖音本地生活报告》：品牌自播号是本地生活的销售主力

知名抖音电商数据分析平台蝉妈妈发布的《抖音本地生活报告》显示，本地生活五一期间增速领跑抖音大盘，节前两周迎来消费高峰。从日销售额来看，本地生活大类在4月11日开始明显起量，并在4月16日达到销售额高点。此为本地生活行业第一波消费高峰期，并在节前一周迈向第二个增长期，说明本地生活消费节奏呈现明显前置现象。从《抖音本地生活报告》中的五一期间抖音本地生活服务各梯队带货大人分布情况可看出，品牌自播号是本地生活的销售主力，以 27.4% 的数量占比撬动了 64.8% 的市场份额，可谓强劲。(来源：笔记侠)

NO.3 抖音电商总裁魏雯雯：近一年平台GMV增幅超80%

2023年5月16日，抖音电商第三届生态大会于广州举行。抖音电商总裁魏雯雯披露，近一年平台GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。(来源：36氪)

NO.4 魏雯雯：抖音电商将投入100亿现金，加速全域兴趣电商发展

5月16日消息，在2023抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，抖音电商将投入100亿现金加速全域兴趣电商发展。现场发布的数据显示，抖音电商近一年发出超300亿个包裹，超过18万成长型新商家年收入突破百万。(来源：36氪)

NO.5 作业帮直播带货业务：作业帮帮选上线

近日，作业帮旗下直播间“作业帮帮选”迎来首播，带货婴童用品、书籍杂志、纸品湿巾、学习用品等品类，如湿巾、驱蚊液、洗手液、儿童防晒喷雾、乳胶凉席等20多款产品。此前，作业帮主体小船出海教育科技(北京)有限公司便申请注册“作业帮帮选”“作业帮成长好物”等多件商标，当前商标状态均为“注册申请中”。(来源：鲸媒体)

NO.6 抖音生活服务直播组品策略在一场直播的商品组合中，为了保证直播间的整体节奏和观众承接，需要兼顾直播间引流品、主推品和利润品。具体组品的方式可以参考下表中的组合：

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