餐赞早报：

2023年5月20日   四月初二   星期六

NO.1 vivo携手抖音生活服务走进上海北外滩，撬动7亿人次关注

4月底，vivo 联动抖音生活服务特色城市IP「一城一味」在上海北外滩推出“春日限定市集”活动。该活动吸引百万人次打卡体验，并在线上撬动7亿余人次关注，在抖音(上海)同城热榜持续霸榜15日，带动抖音生活服务和vivo品牌声量实现多圈层深度渗透，为vivo新品折叠旗舰vivo X Fold2和X Flip的销售爆发打下良好基础。(来源：抖音生活服务商业观察)

NO.2 抖音生活服务发布《内容营销说明书》

近日，抖音生活服务发布《内容营销说明书》，对平台鼓励和不鼓励的创作形式和内容作出清晰界定，并明确云剪辑、使用录播素材直播等违规行为，为平台创作者提供更加清晰和规范的创作指南。《说明书》明确内容质量的判断标准，包括“画风质量”和“决策信息价值”两个维度。(来源：央广网)

NO.3 支付宝小程序为商家贡献的 GMV 数据，2022年比2021年同步增长 49.2%

5月18日，中国社会科学院财经战略研究院发布了一份《平台社会经济价值研究报告》，报告指出，从商家布局小程序的数量来看，2022 年有几百万商家布局了支付宝小程序。从小程序为商家贡献的 GMV 数据来看，2022 年，在支付宝平台产生交易的小程序商家小程序成交 GMV 较 2021 年同比增长49.2%。(来源：见实)

NO.4 美团外卖加大直播投入

5月19日消息，美团外卖神券节采用官方直播形式，并邀请明星和艺人参与直播间带货。据了解，除每月18日神券节会采用直播外，平台官方的直播产品还有目前在深圳日播的“神抢手”直播间，同时美团外卖也在逐步探索商家直播，逐步形成平台播、商家播、达人播等直播形态。(来源：36氪)

NO.5 阿里巴巴六大业务集团董事确定，俞永福任本地生活集团董事长兼首席执行

根据阿里巴巴发布最新财报显示，新架构下，阿里巴巴集团作为控股公司持有六大业务集团和其他业务公司。六大业务集团由各自的首席执行官和董事会(或同等管理机构)独立运营。业务集团的董事和首席执行官人选由阿里巴巴集团董事会批准任命。其中，俞永福任本地生活集团董事长兼首席执行。(来源：物流指闻)

NO.6 抖音生活服务三大搜索运营策略

搜索的运营策略围绕着用户需求，从「如何承接已产生的搜索需求」和「如何让用户产生新的搜索需求」两方面出发，建立三大搜索运营策略：

· 「扩流量」+「促转化」：让已有需求的用户在这里下单。

· 「埋需求」：让还没有产生需求的用户，被种草新的需求而下单。




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