餐赞早报：

2022年8月10日 七月十三 星期三

NO.1 腾讯广告多重产品升级，视频号互选组件直达落地页

8月9日，腾讯广告互选平台进行了多重产品升级。在投放前提供更丰富的选号数据，投放中支持视频号互选组件直达落地页，投放后新增合作计划记录一键下载功能，让广告主合作体验更佳;同时升级视频号互选结算能力，优化公众号互选财务界面，让创作者结算提效。

NO.2 抖音达人：小尾部达人直播流量增长

《抖音电商2022上半年行业报告》显示，在直播端，小尾部达人流量增长同样显著，尤其是带货直播流量，越来越多的低粉账号开始尝试直播带货。超头部达人的直播流量依旧没有下降，目前超头部达人的流量影响力依旧强势，用户在消费阵地的选择上依旧维持着对于头部IP 的青睐。

NO.3 快手公私域双轮循环驱动商家生意增长

在快手电商服务商大会上，有几组数据值得注意：

·快手2022年第一季度财报数据显示，快手日活用户数和月活用户数均达到了15%以上的增长，其中日活用户增长17%，达到3.46亿，月活用户达到5.98亿。

·快手电商GMV同比增长47.7%，达1751亿元。2021年，全年活跃买家数超过2.1亿。

·根据今年2月Quest Mobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告 》，从用户使用总时长看，快手位列第三。

·截至今年Q1的时候，快手互关用户数累计达到了188亿，同比增长69%。

透过这些数据，可看出，快手公域的用户规模还在持续增长，在快手私域，用户和用户之间的关系则越来越紧密，用户相互连接背后的价值为私域新增长提供了可能。这个红利也很快被官方平台所洞察和捕捉，并提出以此为基础的快手电商新流量策略：公私域双轮循环驱动商家生意增长。

NO.4 物流详情有变化：丹鸟变菜鸟，力推送货上门

从多方信源获悉，菜鸟内部已经把送货上门提到更高优先级，自营的菜鸟直送被推到前台，成为送货上门的主要配送力量。最新变化是，淘宝物流详情当中，原来页面显示由“丹鸟”配送，现在已经更改为“菜鸟直送(丹鸟)”。

菜鸟送货上门方式多样，除了自营的菜鸟直送，还有加盟式的菜鸟驿站也联合天猫淘宝，继续推行在末端提供送货上门选择。一些淘宝商家还接入了在购物下单页就为消费者提供送货上门选项的服务，由申通快递、菜鸟驿站、菜鸟直送进行履约。

NO.5 京东小时购、京东到家已入驻超15万家实体零售门店，覆盖超过1700个县区市

《即时零售开放平台模式研究白皮书》显示，O2O到家业务成为近年来零售行业重要驱动力，2016-2021年的年复合增长率达到64%。作为O2O到家业务重要组成部分，即时零售风口已至，迎来快速增长。

其中平台模式2016-2021年的年复合增长率为81%。预计到2025年，即时零售中的开放平台模式规模将突破万亿门槛，达到约1.2万亿元。其中即时零售开放平台的代表京东小时购、京东到家，已入驻超15万家实体零售门店，覆盖超过1700个县区市，深度合作超200家品牌商。

NO.6 商家定位：美团针对中小商家，抖音聚焦头部及网红新店

·从商户结构来看，美团从成立之初便主要面向成熟商家中投放渠道不足的中小商家，抖音主要面向成熟商家中的头部商家和新店及网红店;

·从店铺结构来看，新店和网红店将源源不断产生;新店和网红店也将逐步向成熟商家转化。

因此美团和抖音商家时空错位，时间上面向商家的不同阶段，空间上面向不同规模的商家，两者竞争关系较小，互促关系较强。

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