餐赞早报：

2022年10月24日 九月二十九   星期一

NO.1 抖音生活服务“河南DOU是好风光”项目累计营收7993万元

河南省文化和旅游厅指导，字节跳动公益“山里DOU是好风光”项目联合抖音生活服务华中业务中心，发起的“河南DOU是好风光”乡村游助农专项活动，截至10月18日，取得了多项成果。项目总计帮扶130余个具备助农属性的酒旅行业商家，包含乡村地区景区、酒店、民宿等，以抖音生活服务“聚焦本地吃喝玩乐体验，线上购买+到店核销”业务模式为基础，覆盖全部商家建立抖音线上交易生态，拓展生意经营渠道。在此交易生态下，所有商家均已实现与用户的文旅商品买卖，累计营收7993万元。抖音端内发起“#河南dou是好风光”全民话题挑战，截至目前话题播放量已突破4.8亿次，用户投稿视频超16585条，带动超8942位达人联合参与，分享河南好风光。（来源：抖音生活服务商业观察）

NO.2 抖音心动新品日IP X肯德基上新灵魂夜宵，撬动品类增量

9月19日起，肯德基携手抖音生活服务平台级营销IP「抖音心动新品日」共同打造的KFC「灵魂夜宵新菜单」活动在破圈拓新方面取得了很好效果，约50%的交易额是由宵夜新客带来的。9月19日至今，KFC灵魂宵夜系列话题累计已沉淀超过8亿播放量(#肯德基灵魂宵夜-3.9亿播放*、#宵夜承包整晚快乐-2.4亿播放*#疯狂17点-2.3亿播放*)。优质内容强势种草，好的货品和好价格加速购买转化，短视频销量贡献了整体活动销量的50%以上。(来源：抖音生活服务商业观察)

NO.3 《直播电商趋势发展分析》：抖音的直播电商业务高速发展且布局趋向“淘宝化”

近日，星图数据发布了《直播电商趋势发展分析》报告，报告显示，，截至今年9月份抖音平台的GMV份额达40.5%，超过快手和点淘。且抖音不断完善平台的商城功能，并运用短视频、直播等内容场景提消费者的高购物体验，满足商家和品牌的经营需求;此外在私域流量拉动和促销动作方面与综合电商保持相似步调，抖音商城逐步像货架电商靠拢。(来源：星图数据)

NO.4 加码直播带货首战双11：上线购物专区，全量放开“小黄车

Tech星球获悉， 于10月14日在直播分区正式上线了购物专区，该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能，UP主几乎都添加了“小黄车”购物链接。据观察，目前， 带货直播间支持添加并展示淘宝、京东、会员购、个性装扮、数字藏品等商品，即：除了 自营的会员购商品，其他商品皆来自于淘宝、京东等第三方平台。用户在 UP主(视频创作者)直播间购买商品，需要跳转至第三方平台完成购买。这与快手、抖音平台早期直播电商路径，几乎如出一辙，都是通过引入第三方电商平台商品，迅速补齐自身的供应链短板。(来源：Tech星球)

NO.5 快手：将关闭不符合定邀标准商户4G5G上网经营权限

10月21日消息，快手发布公告称， 为了更好地推进平台业务生态发展，营造良好的平台购物环境，平台现对“手机/数码/电脑办公”-“网络设备/网络相关”-“4G/5G上网”类目的商户定邀标准(含类目清退标准)进行修订。本公告于2022年10月21日发布，于2022年10月28日生效。(站长之家)

NO.6 Sensor Tower：9月抖音及其海外版TikTok下载量超6200万

日前，市场调研机构Sensor Tower商店情报数据显示，2022年9月，抖音及其海外版TikTok以超过6200万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年9月增长4.7%。其中，抖音的下载量占10.6%，TikTok印度尼西亚市场的下载量占比为7.4%。(虎嗅APP)

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