餐赞早报：

2022年11月19日 十月二十六  星期六

NO.1 抖音生活服务超全年目标，单月GMV超百亿

36氪从多个独立信源获悉，进入下半年后，抖音生活服务的GMV继续保持高速增长，到9月，单月GMV已经超过了80亿，10月更是超过了100亿，创下了新高。如果以年初定下来的500亿GMV衡量，到10月，抖音生活服务已经超额完成了这一目标。一位知情人士透露，1至10月抖音生活服务累计GMV已经逼近600亿。36氪据此向抖音求证，抖音生活服务相关的负责人回应，数据不准确。(来源：36氪)

NO.2 抖音生活服务的流量来源在发生变化

36氪曾报道，在上半年的抖音生活服务GMV贡献里，短视频占比接近70%。一位内部员工曾告诉36氪：“因为短视频没办法孵化到同城，所以交易转化率会低，因此会通过直播去进行转化率的提升，和GMV的增长。”因此，内部目标是除了短视频，直播贡献比例能再提高，到年底直播贡献比例希望能达到35%以上。据最新掌握的数据，目前在其GMV的贡献里，直播(生活服务门店直播及内容推广)已经占比35%，初步达成这一目标。此外，搜索(包括同城入口的搜索和榜单)占比超过18%，剩下的约47%均为短视频，意味着，来自短视频的流量占比已有相当幅度的下降。这意味着，在GMV增长的渠道上，生活服务已经不再只是完全依赖短视频，除了此前一直想重点推进的直播，搜索也成为了一个新的渠道增量。这可能也说明，部分用户已经建立起在抖音搜索并使用生活服务的心智。(来源：36氪)

NO.3 抖音生活服务悄然推进外卖业务

36氪此前报道过，上半年疫情期间，抖音为直播团购的部分商家，开放了定制外卖小程序的接口，后又支持其直接上线团购套餐。下半年抖音则更直接地展现出对外卖业务的野心。今年8月，抖音和饿了么达成合作，饿了么会以小程序的形式入驻抖音，双方会在商家资源、配送团队和渠道流量上进行互补式合作，计划到四季度，来自抖音的日均交易额能到1500万，日活跃商家数到25万。但目前双方的合作还未真正落地。除却和饿了么的合作，抖音自身也未曾放弃对外卖业务的尝试。一位知情人士告诉36氪，抖音生活服务有亲自做外卖业务的打算，已经于9月底正式成立了团购配送业务，对接配送服务商，与此同时，抖音也在招募生活服务配送系统的员工。(来源：36氪)

NO.4 阿里巴巴2023财年Q2季报：本地生活服务营收130.73亿元，同比增长21%

11月17日，阿里巴巴公布了2023财年Q2季报， 其中本地生活、菜鸟分部的营收增速十分亮眼，成为阿里本季度收入增长的主要动能。本地生活服务营收130.73亿元，同比增长21%，环比增长约23%;菜鸟的营收为133.67亿元，同比大幅增长36%，环比增长约10%。(来源：36氪未来消费)

NO.5 本地即时零售和配送平台达达集团三季度总营收24亿，同比增长41%

11月18日，本地即时零售和配送平台达达集团发布2022年第三季度业绩。报告显示，达达集团三季度总营收达24亿元，同比增长41%;盈利能力持续改善，非美国公认会计准则下(Non-GAAP)净利润率较去年同期实现超15个百分点的大幅优化。第三季度，京东到家LTM GMV(最近一年商品交易总额)达589亿元同比增长58%，直接利润率在第二季度实现转正的基础上继续提升;达达快送单量和收入保持快速增长的同时，运营效率进一步提升。(来源：零售商业财经)

NO.6 美团闪购发布乳品白皮书：伊利液态奶平台销售额突破10亿

11月18日消息，美团闪购近日联合伊利、凯度消费者指数共同发布了《借力O2O即时零售·解锁未来增长——O2O即时零售常温乳品白皮书》。白皮书显示，常温乳品在即时零售渠道年同比销售额增速是线下实体的2.9倍，即时零售为快消品创造了17%纯增量。截至2022年11月，伊利液态奶事业部在美团闪购销售额突破10亿，成为单品牌中首个年销售额过10亿的品牌。(来源：零售商业财经)

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