餐赞早报：

2022年11月24日 十一月初一  星期四

NO.1《2022抖音下沉市场数据洞察分析报告》：下沉市场内容消费量大、互动性强

近日，巨量引擎城市研究院最新发布《发现新机遇——2022抖音下沉市场数据洞察分析报告》，报告显示，根据2022年7月至9月的抖音数据，下沉市场不仅是内容的主要供给来源(61%)，同时也是主要的内容消费力量，内容观看占比超过55%，且表现出更高的互动偏好，互动量占比超过57%。相较于短视频，直播拥有更强的沉浸感与互动性，受到用户欢迎，这一特征在下沉市场也表现明显，直播用户数占比、观看时长占比与互动占比均高于高线城市用户，但在观看时长与直播互动占比略低于其用户数占比，这意味着下沉市场用户的直播观看潜力还可以再进一步挖掘。(来源：巨量引擎城市研究院)

NO.2 抖音本地生活服务进化到2.0版本

据报道，抖音生活服务在1月至10月已经做到600亿元GMV，已经超额完成了抖音预定的年度500亿GMV的目标。2022年抖音本地生活服务重新调整后出发，设定了团购达人数量年底增长至350万，商家日均开播场次达2万场，商家增长量达到10万的目标。从短视频挂链接进化到鼓励店铺直播，从团购劵为主到直接卖货，通过与饿了么合作补足配送短板，甚至直播团购的标志，也从小风车变化为小房子模样，抖音本地生活服务已经进化到2.0版本。(来源：Tech星球)

NO.3 抖音电商：过去一年电商作者GMV增长117%，订单总量超过150亿单

2022抖音电商作者峰会上，抖音电商表示过去一年里，平台有动销电商作者达627万名，410万位作者新入驻抖音电商且有发生了动销，电商作者内容创作量增长了252%，电商作者GMV增长117%，订单总量超过150亿单。此外，平台上累计GMV破千万元的作者数量超过1.9万名，是去年的2.3倍，有超过11万位作者累计GMV破百万元，是去年同期的2.1倍。谈到未来，抖音电商总裁魏雯雯表示，未来平台将发力全域兴趣电商，也将是作者获得生意增量的机会。抖音官方透露，2022年4月，平台上货架场景的GMV占比是20%，到11月时这一数字已经达到27%，未来预计将达到50%。(来源：新榜情报社)

NO.4 视频号专门成立直播电商团队，细分为3大部门

去年7月，视频号成立专门的直播电商团队。一位接近视频号的业内人士告诉Tech星球，视频号目前团队人数并不多。视频号底下有短视频与直播两个并列部门，其中直播电商差不多又细分为三个部门：运营部门，主要负责策略制定，规则制定，辅助优质商家达人在平台冷启动，给予一定扶持;安全部门，主要负责流量算法、安全机制、审核等;技术部门，负责视频号小店以及优选联盟。技术部门为新成立团队，人员规模不是很大，大概不超过50人。(来源：Tech星球)

NO.5 快手Q3财报：直播业务强劲增长，收入同比增加15.8%;电商业务GMV增长

11月22日，快手发布2022年Q3财报，财报显示，第三季度直播业务强劲增长，收入同比增加15.8%至人民币89亿元，这得益于在直播业务运营方面的不断精益求精;快手应用直播业务平均月付费用户同比增长29.3%至5,960万，直播月度付费率同比持续提升。第三季度电商商品交易总额同比增长26.6%，达2,225亿元。在供给端，快手通过流量和效率优势，以及招商政策，吸引更多商家入驻，三季度新开店商家数量同比增长近80%，新动销商家数同比高双位数增长。(来源：多多电商)

NO.6 京东小时购推出“球迷夜宵套餐”和“夜市”专场

11月23日消息，达达集团发文称，本届世界杯国内大部分地区正处于秋冬季节，居家观赛期间，DIY小烧烤、酒水畅饮、休闲零食等纷纷被球迷打卡。据此，京东到家、京东小时购为球迷们同步推出“看球补给站”、“1分钱随心选”活动等，让消费者轻松下单，并带动相关商品的销售。具体来看，京东到家、京东小时购数据显示，11月20日-21日，白酒礼盒销售额同比增长7倍，无醇啤酒同比增长240%，除酒外，咖啡和茶也备受青睐，咖啡豆同比增长超10倍，白茶同比增7倍，普洱同比增6倍。(来源：零售商业财经)

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