餐赞早报：

2022年11月25日 十一月初二  星期五

NO.1《2022抖音下沉市场数据洞察分析报告》：下沉市场达人热衷直播

近日，巨量引擎城市研究院最新发布《发现新机遇——2022抖音下沉市场数据洞察分析报告》，报告显示，达人作为用户的一种，所产出的内容具有相当的影响力，相对于高线城市，下沉市场达人占比略低，发布视频占比则更低，只有39.2%，但他们直播开播占比则相对较高，达到46.84%。意味着下沉市场达人有着更低的短直比，也就是短视频直播的比例，他们也更热衷于进行直播。在达人类型分布上，下沉市场与高线城市整体上几乎保持一致。但时尚类达人在高线城市占比排名第二，显著高于下沉市场，而三农类达人在高线城市占比同时低于多个类别，且明显低于下沉市场。(来源： 巨量引擎城市研究院)

NO.2「抖音来客」推出团购次卡功能，助力提升到店及留存效率

「抖音来客」上线新功能，商户配置团购次卡，支持消费者一次购买，分次核销。次卡是一种新商品类型。用户侧一次种草触达、一次购买，多次使用，同时分次进行履约、分账及结算。(来源：抖音生活服务商业观察)

NO.3 抖音与饿了么合作低调落地，2000 余家南京门店成为首批试点商家

继今年8月饿了么和抖音宣布双方将携手带来 “即看、即点、即达”的本地生活新体验，即刷抖音短视频的同时顺手点个饿了么外卖之后，视频化与即时到家服务这两大赛道的首次交汇已经低调落地。这一次，拥有众多美食品牌的南京成为第一个吃螃蟹的人：包括南京大牌档、小厨娘、喜姐炸串等50多个头部连锁经营品牌成为首批试点商家，覆盖了约 2000 余家南京门店;此外，还有1000多家南京本地的中小商户也进入了首批上线门店之列。(来源：电商报Pro)

NO.4 抖音生活服务推出心动观赛季热力榜单

自本周起，抖音生活服务将围绕“心动观赛季”推出热力榜单，开设周度榜单与季度榜单，涵盖餐饮、酒旅、到店综合三大行业。周度榜单包含热卖品牌周榜、热卖商品周榜、热卖达人直播间周榜等板块，对“心动观赛季”活动中每周GMV表现突出的品牌、商品、达人等进行发布，同时助力更多品牌商家洞察“心动观赛季”营销与消费趋势。在上周，必胜客、半天妖烤鱼、华莱士、肯德基等20个餐饮品牌，成为了不少抖音用户的美食选择。(来源：多多电商)

NO.5 快手直播间上线相亲功能，看中“脱单”经济

Tech星球独家获悉，快手也有意入局这一市场，快手直播间增加了“相亲角”功能，可为主播打造相亲功能。此外，快手还在“热门活动”中推出了“婚庆”频道，主要展示“婚礼现场”、“婚纱照”等短视频内容。另据企查查APP显示，北京快手科技有限公司发生工商变更，经营范围新增“婚姻介绍服务”。(来源：Tech星球)

NO.6 抖音生活服务冬季应季品类-滑雪项目线上运营组品策略

滑雪产品是雪季项目中比较特别的一类，因为这类产品的资深用户群体在出行前其实已经有明确的目的地了;运营时，滑雪产品的重点人群应该放在刚 接触滑雪的初学者身上，主要考虑吸引大量的新学滑雪者和套票销售;可以增加多人的“团建套餐” 。

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