餐赞早报：

2022年12月16日 十一月二十三  星期五

NO.1 抖音对本地生活渗透的三重路径

抖音对本地生活的渗透，实际上有3重路径：本地网红拍摄短视频推荐附近团购;本地商家拍摄短视频广告通过抖音推广门店;本地商家在消费者到店后主动推荐抖音渠道。

其中第一种影响是最大的，因为本地网红与本地商家结合，基于地理位置推荐给本地用户，具备一定的杠杆属性。第二种模式属于纯广告，商家需要比较不同平台的ROI产出。第三种模式有阶段性，目前抖音基本上没有收取本地生活商家佣金，商家基于暂时利益会推荐消费者选择抖音，帮自己节省交易成本。(来源：走马财经)

NO.2 抖音生活服务“心动观赛季”邂逅长沙，世界杯玩法新升级

12月7日至12月18日，抖音生活服务“心动观赛季·球迷客厅嘉年华”长沙场圆满收官。活动以世界杯为主题，在长沙北辰三角洲大悦城打造妙趣横生的“超大客厅”，还有数位网红达人空降助阵，通过创意装置、互动福利等多种方式，引来众多人群纷纷围观打卡。(来源：抖音生活服务商业观察)

NO.3 快手官方账号开始带货

从今年11月底开始，快手平台上一个粉丝数高达2.2亿的账号—快手小店，就陆续进行了几场直播带货。正式活动期间，快手小店邀请了一批达人、主播来官方直播间里带货，最终实现了1.2亿元的GMV。11月25日，快手小店又以“老板严选”为主题，进行了首次独立的直播带货。虽然是首播，但也吸引了超过1250万人次观看。此后快手小店又按照一周一次的频率，接连进行了两场直播带货。据快手小店官方披露，目前结束的三场独立直播，场均订单成交量超20万，20款单品销量均超一万单。卖得最好的一款商品，即使上架了5万份，也在一分钟内售罄。(来源：电商报Pro)

NO.4 截止今年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿

12月14日，2022年度(第十六届)北京商业高峰论坛暨北京国际消费中心城市论坛开幕。会上，中国社会科学院财经战略研究院、淘宝直播联合发布《2022直播电商白皮书》。《2022直播电商白皮书》数据显示，2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体的44.6%。估计2022年全网直播电商的GMV为3.5万亿元左右，占全部电商零售额23%左右。(来源：多多电商)

NO.5 字节跳动CEO称将持续人员去肥增瘦

12月15日消息，字节跳动CEO梁汝波在昨日举行的全员CEO面对面会议上表示，会持续地进行“去肥增痩”，但采取的方式会较为温和。此外，将进一步发展出海电商，每个业务要更为聚焦。有接近字节的人士透露，2022年10月以来，抖音、幸福里、飞书、电商、财经等部门已有小规模的人员调整。(来源：财联社)

NO.6 TikTok测试水平全屏模式，旨在进军长视频领域

近日，TikTok向媒体证实，该公司正在与全球部分用户测试一种新的水平全屏模式。内测用户点击应用中的方形或矩形视频上方的“全屏”按钮，视频将转为水平全屏模式。今年3月，TikTok将用户上传视频的长度限制从3分钟增至10分钟。当时有观点认为，TikTok延长内容时间是为了与YouTube争夺长视频创作者，而如今测试的全屏模式也被视为进攻长视频领域。(来源：新榜情报站)

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