餐赞早报：

2023年1月6日 十二月十五  星期五

NO.1 抖音的天平，从电商倒向本地生活

三年时间，本地生活业务板块历经三任负责人，从Seven变为韩尚佑，去年10月，朱时雨成为最新的1号位。每次变化都承载了集团对这块业务的特殊期望。相比人事调整，抖音这个坐拥6亿日活的国民级应用，对流量的分配机制，也在悄然隐秘的变化。2022年，抖音缩减了电商类短视频的曝光率，相应增加的是本地生活版块的流量倾斜。因为，本地生活短视频更符合「休闲娱乐」的特性，直播电商却有流量天花板，过多的推荐影响用户打开和留存。甚至，商业化团队的任务重心，也从此前的抖音促活、拉新，转向餐饮、酒旅等本地团购的推进。(来源：金融界)

NO.2 巨量算数2022教育行业研究白皮书：抖音教育类兴趣用户同比增长22%

1月5日消息，巨量算数x益普索联合发布2022教育行业研究报告《“拥抱变化，立足未来”——大教育新增长引擎》。巨量算数数据显示，2022年抖音教育类兴趣用户同比增长22%，稳定向上增长;抖音教育兴趣用户对知识教育类视频内容浏览量的消耗占比较高，37%兴趣用户知识教育类内容浏览比重超50%;同时主动搜索平均次数环比增速连续攀升，均体现出抖音用户对知识教育内容的兴趣提升。内容方面，2022年抖音知识教育内容百花齐放，视频数量同比增长27%，播放次数同比增长51%;热门教育类创作及播放内容集中于亲子教育领域，同时兴趣爱好、情感类内容备受欢迎。消费方面，超55%抖音教育兴趣用户在抖音购买过知识教育类产品或服务，为用户从兴趣产生到购买达成提供了便捷通路。创作者方面，2022年抖音教育创作者整体规模增幅超90%，粉丝数小于1万的普通创作者不断涌现，持续高速增长。(来源：杭州电商)

NO.3 2023年视频号GMV预测在3000亿-4000亿元之间

对于2023年视频号的GMV，不少券商和研究机构预测的区间为3000亿-4000亿元之间。如果按照视频号目前200元左右的客单价，2023年视频号需要完成15亿-20亿单成交，月均1.25亿-1.7亿单。流量对腾讯从来不是问题。根据Quest Mobile发布的数据，截至2022年6月，视频号月活8.2亿，而同期抖音6.8亿，快手3.9亿。而近期的渠道调研数据显示，视频号的日活3.64亿。2018年快手开始做电商，2020年夏天月订单量超5亿单，当时快手App日活3.02亿，平均月活7.76亿。(来源：亿邦动力)

NO.4 2023年视频号的广告收入，保守估计会达到108亿元

微信视频号上线信息流广告以来，广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品和电商行业广告主。此前的渠道调研数据也显示，2023年视频号的广告收入，保守估计108亿元。(来源：亿邦动力)

NO.5 快手年货节短视频订单量同比增长390%

1月5日消息，快手年货节收官战报数据显示，短视频订单量同比去年增长390%，搜索成交量同比去年增长68%，品牌&快品牌GMV同比去年增长100%。其中最受青睐的年货商品品类为美妆个护、食品、家居数码。(来源：亿邦动力)

NO.6 快手电商公布2023年直播间联合补贴活动

1月5日消息，快手电商推出2023年直播间联合补贴活动。该活动主要目的是助力主播完成更高销售额，报名成功后，平台将对直播间内的一部分活跃用户发放10%-16%折扣率的满减优惠券，成本由平台和主播1:1承担。优惠券仅自建商品可核销，分销品不适用。据悉，用户领取券后可在主播的直播间下单使用，付款时直接抵扣金额;红包成本在使用时直接扣除，无需商家操作打款。主播参与活动可以获得平台补贴：单场最高50W补贴：平台帮主播发红包，帮助主播高效转化直播间用户。(来源：电商报)

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