餐赞早报：

2023年1月10日 十二月十九   星期二

NO.1 短视频加速蚕食长视频市场

短视频虽然无法取代长视频，二者拥有不同的用户群体，满足的是不同的消费需求，但前者在加速蚕食后者市场。短视频增速远超过长视频。快手财报数据显示，2022年第三季度，快手总营收达到231.28亿元人民币，较去年同期增长12.9%。对比来看，爱奇艺2022年第三季度总营收为75亿元，同比下滑2%。由央视市场研究(CTR)、中国传媒大学广告学院与国家广告研究院联合发布《2022中国广告主营销趋势调查》报告显示，在营销费用的渠道分布上，广告主表示将会继续加大对短视频与直播的营销投入，2022年渗透率预计高达九成。小微企业的短视频渗透率近三年均有大幅提升，短视频/直播广告已稳定成为广告主核心投放形态之一。(来源：Tech星球)

NO.2 抖音上线直播数据实时监测平台“抖音灵机”

近日，抖音上线直播数据实时监测平台“抖音灵机”，该平台不仅可以监测实时直播数据(在线人数、流量来源、评论数、点赞数、分享数等)，还可以关注活跃观众状态。根据实时直播数据，主播可以时刻掌握直播间流量、热度和营收变化，辅助决策直播间内容和互动方向。通过活跃观众状态监测，主播能够快速发现直播间等活跃观众、潜力观众和即将流失的观众，并展示观众的荣誉等级、粉丝团等级和IP属地等信息。(来源：新榜情报站)

NO.3 抖音网页版上线“放映厅”功能，无需会员免费看电影电视剧

日前，抖音网页版现已上线放映厅功能，支持用户免费观看一些在其他平台需会员才能观看的影视剧。据悉，抖音网页端“放映厅”无需登录即可点击观看影视剧，视频分辨率最高可选1080p播放观看。放映厅内容涵盖综艺、电视剧、电影、纪录片、动画等等。去年12月22日时，抖音宣布抖音的放映厅功能，宣传片中称“海量大片免费看”，其中包括《夏洛特烦恼》、《战狼》《小兵张嘎》等内容。(来源：秒针Tech)

NO.4 抖音好物年货节平台战报：抖音商城商品总曝光量达815亿

1月第一周，抖音好物年货节圆满收官。据统计，活动期间，商家直播累计时长超过2945万小时，抖音商城商品总曝光量达815亿，品牌联合站外推广曝光超123亿，平台日均动销商家数较2022年年货节提升121%，动销商品数较2022年年货节提升90%。(来源：柠盟数智)

NO.5 顺丰同城鲜花蛋糕赔付体系升级，新增“极速秒赔”功能

1月7日消息，顺丰同城近日在配送保价服务基础上，针对鲜花蛋糕品类进行了增值服务升级，推出全新“极速秒赔”功能。服务面向所有鲜花蛋糕品类商家，以“一键理赔，极速到账，最高赔付千元”为核心。为避免商家因忘记购买“极速秒赔”服务而造成经济损失，顺丰同城都在配送流程的多个阶段都设置了购买提醒和操作入口。(来源：电商报)

NO.6 直播电商重塑快递格局

据了解，从目前的快递业务量来看，阿里平台、抖音快手、拼多多几乎占据了大部分的流量来源。相比传统电商平台，短视频电商在价格、用户来源方面更具优势。据悉，抖音电商预计在2022年将达到1.5万亿元的成交额;快手也将目标定到了9000亿元。值得一提的是，一直默默探索的视频号也迎来了爆发，一条未经证实的消息称，2022年视频号GMV接近1000亿的规模。目前，视频号已经在月活上超越抖音，如果未来在用户时长和基础设施建设等领域能跟抖音一较高下，将极大改变直播电商的行业格局，这无疑将给快递行业带来更多的流量。(来源：物流指闻)

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